Vegetarianizmus, kávézás, farmernadrág, sportolás, önismeret, mobiltelefon, otthoni munkavégzés, gyermekközpontú nevelés… Megannyi példa annak szemléltetésére, hogy sokszor ami ma bevettnek, természetesnek vagy magától értetődőnek tűnik, valamikor szokatlan, értelmetlen, sőt, akár nevetséges jelenségként volt számon tartva.
Azonban nem minden újszerű jelenség ölt magára trend jelleget. Van néhány elengedhetetlen ismérv, amely bizonyos értelemben kellőképpen „avantgárddá” vagy éppen virálissá, széles körben terjedővé teszi. Mindenképpen kell hozzá láthatóság, hogy úton-útfélen beleakadjanak a tekintetek; utánozhatóság és könnyű átvehetőség. Az sem árt, ha valamilyen hiányérzetre, vágyra kínál választ. Mindemellett szükséges, hogy ki tudjunk fejezni valamit magunkról általa, tehát hordozzon magában szimbolikus jelentést is. Végezetül pedig emberi igényünk, hogy kapjunk külső megerősítést is, ez esetben például a „mások is csinálják” üzenetét, közösségi megerősítését. Ez utóbbit korábban a (királyi) udvar, a sajtó vagy a népszerű emberek (pl. filmsztárok) terjesztették, ma szinte minden egyetlen területre költözött át: a közösségi média világába.
Gyorsan érkezik, de vajon mikor rendezkedik be hosszú távra?
A trend, noha legtöbbször villámgyorsan tűnik fel, mégsem minden típusa épül be rendeltetésszerűen a mindennapokba. Egy-egy trend esetében inkább folyamatként beszélhetünk erről a jelenségről, semmint egyetlen eseményről, és inkább iránymutatásról, semmint azonnali kollektív rákapcsolódásról. Hatása akkor válik igazán érzékelhetővé, ha tartósan módosítja a viselkedéseket, szokásokat, ízléseket.
A trend-meghatározások sorából most Dávidházy Panni trendelemző egy korábbi interjúban elhangzott meghatározását emeljük ki (Octogon, 2006/4. szám), aki szerint:
A trend egy „velünk élő igény arra, hogy kreatív módokon kifejezzük magunkat, illetve válasz arra is, hogy mindezt miként akarjuk, tudjuk, valamiféle újdonság felmutatásával megtenni a jövőben. Ez vonatkozhat a környezetünk újragondolására, vagy akár arra is, hogy miként kívánunk, sőt akár, hogy miként nem kívánunk fogyasztani ezek után (…)”
Ugyanakkor a trend többféle formában tűnhet fel és válhat csoportosíthatóvá. Egy lehetséges megközelítés szerint beszélhetünk: fadról, mikrotrendről és makrotrendről. Ebben a potenciális felosztásban a „fad” – mint „hóbort” vagy divathullám – jellegű trend ismérve a rövid idejűség. Általában néhány hétig vagy hónapig tombol, aztán fokozatosan alábbhagy (pl. valamilyen játék – gondoljunk itt a 2016-ban kibontakozó Pokémon Go-őrületre, amely az ingyenesen letölthető, helymeghatározáson alapuló mobiljáték körül alakult ki). A közepes (nagyjából 1-5 évig tartó) mikrotrendet az jellemzi, hogy egy konkrét iparágon vagy szubkultúrán belül jelenik meg és hódít (pl. egy lakberendezési stílus vagy egy ruhaszín). Ennél egy fokkal magasabbra kerül a fogyasztói szokásokat sokszor globális szinten is átalakító makrotrend (legszemléletesebb példája a home office). A sor azonban itt még nem ér véget: a legtartósabb, a gazdaságot és a társadalmat is behatóbban átalakító trendváltozat, a megatrend, akár évtizedekig is tarthat (gondoljunk az urbanizációra vagy a digitalizációra).
Mindennapokba ágyazódás vagy szétfoszlás?
Bizonyos megközelítésben a trend lehet egy újabb társadalmi, egyéni, pszichológiai vagy kulturális értelemben vett „prototípusa”, kísérleti változata egy későbbi viselkedésnek, ízlésnek, gondolkodásnak, megnyilvánulásnak, szélesebben az emberi létezés és a társadalmi működés majd’ minden szegletének. Annak, ha valami, ami ma trendként indult útnak és holnapra már nincs reflektorfényben, három lehetséges oka lehet: egy szűk körbe költözik át, divat marad (majd nagy eséllyel elhal); piaci termékké alakul, de nem épül be mélyen az életünkbe; társadalmi normává válik, azaz hétköznapi szokássá lesz, mely által teljesen megfosztatik korábbi trendjellegétől.
Lehetséges, hogy számos „sikeres” trend rendeltetése éppen saját trendjellegének felszámolása, hiszen a fő cél és vezérelv nem az intenzív, ám gyorsan tovatűnő mibenlét, hanem az, hogy mindennapivá szelídüljön. Noha ez esetben éppen a legérdekesebb, legszembetűnőbb, legharsányabb és legkülönlegesebb paramétereitől válik meg, mégis a sikere paradox módon abban rejlik, hogy lecsendesedve beépül a mindennapjainkba.
gybm.
Képek forrása: www.magnific.com
